Складчина: Контент по заявкам [Тариф Контент по заявкам с продолжением] [Сделаем] [Илья Еремин]
Видишь чей-нибудь сильный контент-маркетинг — и глаз радуется. Красота!
Но когда делаешь контент-маркетинг у себя, вместо очереди из клиентов получаешь лишь пачку вопросов:
- О чем мне писать?
- Где все это выкладывать?
- Где лиды?
- Когда эта движуха начнет окупаться?
- Почему так мало просмотров?
- Авторы ничего не понимают в теме
- Сколько-сколько стоит одна статья?!
- Может надо было не Телеграм качать, а Ютуб?..
- Нет, реально, а лиды-то когда будут?
- Ты сказал, шо ты шаришь в этой теме, ты %$#@!
Контент-маркетинг — это полноценный инструмент продвижения бизнеса.
Вы регулярно делаете контент по стратегии — и получаете крутые результаты:
- Узнаваемость бренда и лояльность к компании
- Репутация твердого эксперта в своей области
- Приглашения на конференции и интервью
- Прогрев пользователей и увеличение конверсии в заявку/продажу
- Повышение объема SEO-трафика
- Усиление HR-бренда
- Дополнительный канал лидогенерации
- Формирование спроса у холодной аудитории
- И вообще будете рокстаром!
В чем кайф этого курса:
- Про контент-маркетинг, а не про редактуру
Этот курс не о том, как писать тексты. Мы не говорим про инфостиль, Tone of Voice, структуру и то, какие слова и формулировки лучше использовать.
Он о том, как превратить контент в полноценный инструмент маркетинга — и получать с его помощью измеримый результат. - Подробный разбор инструментов
Блоги, соцсети, лид-магниты и другие инструменты контент-маркетинга обладают своими особенностями, поэтому и работать с ними нужно по-разному.
После курса вы будете точно знать, какие инструменты нужны именно вам — и что с ними делать, чтобы добиваться результатов. - Конкретные сценарии контент-маркетинга
Вы узнаете, как контент решает реальные маркетинговые задачи: выход на новую аудиторию, получение контактов для последующего прогрева, сами прогревы и лидогенерацию. - Много примеров из реальных проектов
Вот увидите, этот Илья и пяти минут не может продержаться, чтобы не подкрепить мысль референсом или историей из своей практики.
Но это хорошо, ведь лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. - Глубокое погружение в контент-маркетинг
Тут не будет подборок волшебных лайфхаков и рассказов в тикток-формате. Некоторые главы идут по полтора часа, и это уже с монтажом.
Поэтому лучше всего курс работает, если его не смотреть, а изучать.
Программа:
Раздел 1. Фундамент
- Как работает контент-маркетинг (19:46)
- Концепция контент-маркетинга (37:23)
- Путь от контента до продукта (32:45)
Раздел 2. Инструменты
- Блоги (53:03)
- Лид-магниты (28:16)
- Рассылки (45:40)
- Кейсы (52:28)
- Публикации в СМИ (49:31)
- Социальные сети (1:16:15)
Раздел 3. Система
- Откуда брать темы для контента (1:01:50)
- Команда (1:24:34)
- Связи между инструментами контент-маркетинга (1:05:00)
- Аналитика (1:03:39)
- Контент-стратегия (1:03:13)
Спойлер: Программа подробно Раздел 1. Фундамент
Как работает контент-маркетинг (19:46)
- Как обычно фантазируют о контент-маркетинге и что с этим не так
- Контент-маркетинговые связки и как они выглядят в реальной жизни
- Как понять, нужен ли компании контент-маркетинг
- Примеры компаний, которые ведут контент-маркетинг
Концепция контент-маркетинга (37:23)
- Почему в контент-маркетинге важно придерживаться единой концепции
- Как выбрать, как компания должна проявляться через контент
- Ползунки контент-маркетинговой концепции — и как в соответствии с ними меняется направленность контента
- Примеры контент-маркетинга в разных концепциях
Путь от контента до продукта (32:45)
- Главная ловушка контент-маркетинга, которая мешает получать результаты
- Реальный кейс: как я попал в эту ловушку и провалил проект
- Четыре стратегии контент-маркетинга: в чем их суть и кому они подходят
- Как подводить аудиторию к целевому действию через контент
Раздел 2. Инструменты
Блоги (53:03)
- Развенчание культа блогов-журналов
- Главный сценарий, как аудитория попадает в блоги — и как это влияет на целеполагание в контент-маркетинге
- Две категории статей, которые нужно выпускать в блоге в первую очередь
- На чем фокусироваться контент-маркетологу в блоге
- Мы привели читателя в блог. Что дальше? Механики, как переводить трафик на следующий этап воронки
- Что делать с теми, кто не сконвертился сразу
- Блог как фундамент всего контент-маркетинга
- Сколько стоит делать блог: бюджетный и нормальный варианты
Лид-магниты (28:16)
- Зачем контент-маркетингу нужны лид-магниты
- Ключевое условие удачного лид-магнита
- Какие лид-магниты делать: варианты в зависимости от задач бизнеса
- Примеры классных лид-магнитов
- Какая фактура нужна для лид-магнитов и где ее взять
Рассылки (45:40)
- Уже давно не 2002 год, а имейл-рассылки как работали, так и работают. Почему они такие живучие?
- Реальные кейсы по имейл-маркетингу с результатами в лидах и деньгах
- Автоматические письма: как выстраивать прогревы для новых подписчиков
- Разовые рассылки по всей базе или отдельным сегментам
- Смотрим, какие письма отправляют разные компании — и какова механика их работы с точки зрения контент-маркетинга
Кейсы (52:28)
- Как я пришел к тому, что кейсы как воздух нужны контент-маркетингу
- В чем прелесть кейсов как инструмента контент-маркетинга
- Форматы кейсов и какие задачи они решают
- Клиенты не дают публиковать результаты. Как быть?
- Как организовать сбор историй для регулярного выпуска кейсов
- Как превратить кейсы в интересные и понятные истории, а не набор фактов
- Как использовать кейсы во всем контент-маркетинге — и почему это обязательно нужно делать
- Смотрим, какие кейсы делают разные компании
Публикации в СМИ (49:31)
- Зачем вообще идти в СМИ, если можно работать со своими собственными площадками
- Какие статьи издания берут, а какие — забривают. Классификация форматов статей с примерами
- 4 категории СМИ и для чего они годятся
- Чем хороши чужие контент-маркетинги в качестве СМИ
- Что писать редакциям, чтобы тебя заметили
- Реалистичные ожидания: на какой результат рассчитывать
Социальные сети (1:16:15)
- Откуда берется многоголосие мнений о том, как вести соцсети — и почему на него не нужно обращать внимание
- Социальные сети — инструмент полного цикла. Как этим пользоваться
- Как повышать узнаваемость компании через соцсети
- Базовый вариант ведения соцсетей, которым не стоит пренебрегать
- Как прогревать аудиторию и доводить ее до покупки
- Обзор механик соцсетей с точки зрения задач контент-маркетинга: Инстаграм, ВКонтакте, Телеграм, Ютуб. Как подобрать только нужные механики и не распыляться на всё подряд
- Как соблюдать негласный договор с подписчиками и сохранять их вовлеченность
- Способы продвижения в социальных сетях
Раздел 3. Система
Откуда брать темы для контента (1:01:50)
- Как провести исследование аудитории, которое потом реально можно будет применить на практике
- Лестница Ханта в контент-маркетинге
- Способы, как регулярно добывать качественные темы для контента
Команда (1:24:34)
- В каком случае вести контент-маркетинг можно без команды
- Кто такой контент-маркетолог и какие навыки ему нужны
- Где искать контент-маркетолога. Лучшие источники кандидатов
- Три потрета подходящих кандидатов
- Сколько зарабатывают контент-маркетологи
- Что писать в вакансии и как оценивать отклики
- Адаптация контент-маркетолога в новом проекте
- Какие должны быть условия в компании, чтобы сотрудники участовали в создании контента в качестве экспертов
- Как нанимать редакторов: поиск, отбор и зона ответственности
- Кто еще понадобится, кроме контент-спецов
- Организационная схема отдела контент-маркетинга
Связи между инструментами контент-маркетинга (1:05:00)
- Сценарии, когда бизнесу действительно нужен контент-маркетинг на разных площадка — а когда достаточно пользоваться каким-то одним инструментом
- Инструменты первого касания и инструменты прогрева
- Как пользователи гуляют между контент-маркетинговыми площадками
- Модель воронки контент-маркетинга
- Вовлечение пользователей в воронку
- Способы безотходного использования контента
- Ключевое коммуникационное сообщение
Аналитика (1:03:39)
- Миф о том, что контент-маркетинг нет смысла анализировать
- Как настроить аналитику, если нет ни денег, ни специалистов
- Методы аналитики результатов контент-маркетинга
- Какие показатели анализировать и как их трактовать
- Финансовая модель контент-маркетинга. Первый шаг к планированию KPI и окупаемости
Контент-стратегия (1:03:13)
- Что должно быть в контент-стратегии: разбор блоков
- На каком этапе пора заниматься контент-стратегией
- Схлопываем все остальные главы в полноценный план по запуску и ведению контент-маркетинга
Автор Илья Еремин
- Контент-маркетолог в агентстве «Сделаем»
- Победитель «Вызова Главреда—2021: останови безумие в SMM»
- Автор Телеграм-канала о контент-маркетинге @bzdynko
- Экс-контент-маркетолог в «Нескучных финансах»
Тариф Контент по заявкам с продолжением
- Курс записан в июле-октябре 2023 года. Но я продолжаю работать контент-маркетологом и изучать новые подходы, механики и инструменты.
- Для покупателей тарифа с продолжением я буду записывать дополнительные видео, которые будут появляться в вашем личном кабинете. Уроки в продолжении →
- Это как подписка на Бусти, только без ежемесячного платежа. Достаточно один раз купить этот тариф.
- А все остальное, как в обычном тарифе.
Цена 30990 руб.