Спортивный менеджмент и маркетинг [Нетология, ПФК ЦСКА] [Часть 1 из 6]

Рынок спорттеха динамично развивается
Сумма инвестиций в российский спорттех превысила ₽8 млрд за последние пять лет. По этому показателю Россия вошла в первую двадцатку стран мира.
При этом стоимость европейского спонсорского рынка увеличилась на 4,3% за 2023 год, что стало рекордом.

Кому подойдёт курс

Болельщикам и фанатам, которые хотят работать в спортивной индустрии
Действующим спортсменам и тем, кто завершил спортивную карьеру
Тренерам и специалистам в спортивном менеджменте и маркетинге

Погрузитесь в задачи специалиста

Проанализируете бренд клуба и личные бренды спортсменов
Изучите конкурентов и целевую аудиторию
Проработаете план работы со спонсорами
Создадите контент-планы, фото- и видеоконтент для соцсетей
Сделаете roadmap организации мероприятий
Проанализируете финансовый план и составите сметы

Программа обучения
Спортивный менеджмент (3 месяца)
Познакомитесь с особенностями спортивной индустрии и поймёте, какая минимальная структура команд необходима клубу. Научитесь выстраивать внутренние процессы, управлять финансами и разберётесь, как развивать спортивные организации.
Спойлер: Подробнее Введение в спортивный менеджмент
Погрузитесь в профессию спортивного менеджера. Разберёте повседневные задачи специалиста и освоите основные принципы управления. Познакомитесь с особенностями клубных моделей и клиентскими группами. Поймёте, как работать со структурными частями организаций.

Введение в профессию
Особенности спортивной индустрии
Менеджмент
Структура и управление спортивной организацией

Организация мероприятий
Узнаете, что такое спортивный процесс внутри клуба. Разберётесь, как устроена система трансфера игроков. Изучите особенности спортивных мероприятий и научитесь их организовывать под разные задачи.

Организация спортивного процесса. Работа со спортсменами
Специфика организаций спортивных мероприятий
Организация мероприятий

Финансы и стратегическое планирование
Разберётесь в основах стратегического менеджмента и корпоративного управления. Научитесь анализировать показатели организации для поиска точек роста и развития. Узнаете об особенностях бюджетирования и анализа финансовых показателей. Научитесь считать экономику спортивного мероприятия и продукта.

Стратегический менеджмент и корпоративное управление
Менеджмент спортивных сооружений: управление и эксплуатация
Экономика и финансы спортивной организации: управление бюджетами

Модульный проект
Разработаете стратегию управления спортивным клубом: проанализируете структуру организации и финансовые показатели, оптимизируете их, найдёте точки роста и составите план стратегического развития. Спортивный маркетинг (3 месяца)
Познакомитесь с особенностями коммуникации в спортивной индустрии и поймёте, как выстраивать бренд клуба и личные бренды его представителей. Проработаете стратегию взаимодействия со спонсорами. Научитесь работать с контентом, вовлекая аудиторию.
Спойлер: Подробнее Введение в спортивный маркетинг
Погрузитесь в основы спортивного маркетинга. Научитесь анализировать конкурентов и составлять контент-стратегию. Разберёте каналы продвижения и научитесь их настраивать.

Введение в маркетинг
Маркетинг и коммерция в спорте. Спорт как продукт

Управление брендом
Узнаете, что такое спортивный процесс внутри клуба. Разберётесь, как устроена система трансфера игроков. Изучите особенности спортивных мероприятий и научитесь их организовывать под разные задачи.

Особенности аудитории в спорте
Коммуникации в спорте
PR спортсменов и представителей клуба. Работа с личным брендом
Управление брендом: стратегия позиционирования, визуальное оформление, коммуникационная стратегия
PR и работа со СМИ. Организация спецпроектов

Дистрибуция
Разберёте задачи спортивного мерчендайзинга. Научитесь подбирать модели мерчендайзинга под задачи. Поймёте логику формирования цены и особенности дистрибуции.

Лицензионная продукция и работа с мерчом
Стратегия продвижения спортивного клуба
Билетная программа
Бонус. Публичные выступления и переговоры
Бонус. Новые технологии и тренды: возможности спорттеха

Модульный проект
Разработаете маркетинговую стратегию развития клуба: проведёте исследования аудитории и анализ конкурентов, подберёте каналы продвижения и составите контент-стратегию.
Вам будут преподавать эксперты-практики из спортивной индустрии:

Кирилл Брейдо, директор по связям с общественностью, ПФК ЦСКА
Роман Бабаев, генеральный директор, ПФК ЦСКА
Владимир Юрин, заместитель генерального директора по развитию, ПФК ЦСКА
Михаил Фролов, менеджер по спецпроектам, ПФК ЦСКА
Сергей Тукманов, директор по развитию Проекта Международное ралли "Шелковый путь"
Владимир Дячок, исполнительный директор Российской Федерации Баскетбола
Камилла Ахрорбекова, директор по маркетингу промоутерской компании "Мир бокса"
Александр Чирин, исполнительный директор ФК "Химки", директор ФК "10", основатель футбольной платформы "Первая детская"
Александра Савраева, директор по развитию холдинга, СБК. Спорт Бизнес Консалтинг
Илья Солнцев, заведующий кафедрой маркетинга и спортивного бизнеса, Финансовый университет при Правительстве РФ
Владимир Шейкин, генеральный директор IRONSTAR
Константин Клюшев, генеральный директор агентства DoubleDouble
Денис Дылдин, матч-менеджер ПФК ЦСКА
Денис Постнов, юрисконсульт ПФК ЦСКА

Данная складчина проводится только на первый месяц обучения из шести.
На второй и последующие месяцы будут созданы отдельные складчины.
В складчину на второй месяц будут допущены только оплатившие участники складчины на первый месяц.

Продажник: